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Ispirato dalle bevande funzionali provenienti dall'Asia orientale, Dietrich Mateschitz fondò Red Bull a metà degli anni '80. Sviluppa un nuovo prodotto e un concetto di marketing unico e lancia Red Bull Energy Drink in Austria il 1° aprile 1987. Era nata una categoria di prodotti completamente nuova, quella delle bevande energetiche.

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